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政策鼓勵 行業擢升2010機電展勢頭強勁
作者:  來源:  發表時間:2014-4-19 16:02:28  點擊:1650

  展覽業向來號稱“行業發展風向標”,在2008年下半年經過短暫的回調之後,隨著2009年我國機電製造行業的迅速回暖,國內機電製造業展會同時開始複蘇。進入2010年,機電製造業展覽會發展趨勢愈加迅猛,讓許多展覽主辦方始料未及。

隨行業回暖的機電展

  在今年3月剛剛結束的2010中國西部國際裝備製造業博覽會上,展會主辦方介紹說,這次展覽麵積達到曆史性的8萬平方米,參展商1200多家,尤其以沈陽機床集團為首的展商展覽麵積創下曆次展會記錄之最,為4000平方米,堪稱機電製造展會的“巨無霸”。展會方預言,西部裝備製造業的未來發展空間巨大。

  這一盛況與2008年下半年舉辦的一些機電製造業展會的蕭條形成鮮明的對比。記者曾經曆過一個展會,當時的狀況可以用“展台的門可羅雀,觀眾的寥寥可數”來形容。許多展商由此感歎:金融危機來勢太猛了,觀眾怎麼說減少就減少了呢。

  進入2009年,展會熱度迅速上升。20094月,在北京國際展覽中心新館舉辦的第十一屆中國國際機床展覽會,展館第一次從國展中心的舊館挪到位於北京順義的新館,麵積也從往屆的7萬平方米擴大到10萬平方米,對於新的展館、新的環境、新的經濟形勢,雖然做好了充分的準備,但是對於觀眾的人流量、成交數額、展會效果,主辦方還是沒有十足的把握。沒想到開展後,火爆程度遠遠超出預期。僅3天,大連機床集團就與國內外用戶簽訂意向合同5億多元。

  中國機械工業聯合會副會長陸仁琪介紹說,2009年國內展覽行業展覽項目數約為4500餘個,其中含有機械類產品的展覽會約為1850個,以機械及相關機械類產品命名的展會約為1450個。陸會長分析說,這與近期行業走勢密切相關。國家對裝備製造業以及相關展會和汽車產業的扶持政策與振興計劃,成為促進機電製造業以及相關展會發展的強大動力。2009年,我國全年機械工業增加值比上年增長13.8%,總產值首次躍上10萬億元的新台階,達到了10.75萬億元,比上年增長16.07%,子行業中尤以汽車行業的高速發展為甚。2009年汽車產銷量分別達到1379萬輛和1364萬輛,比上年分別增長48%46%,已躍居世界第一汽車產銷大國。由此,帶動了2009年汽車展覽業的逆勢飛揚。20094月,第十三屆上海國際車展展場規模達到了創記錄的17萬平方米,來自中國、美國、德國、日本、法國、英國等25個國家和地區約1500家汽車相關廠商競相參展,全球首發車型達13款,遠遠超過曆屆。同年7月,沈陽舉辦國際汽車展時,觀眾突破30萬,銷售車輛達到5870輛。即使在相對偏遠的寧夏銀川,6月舉辦的西部“房+車”文化節,售出轎車1738輛。同月,寧波汽車展現場售車2102輛,銷售額達到4.7億元。

展會經濟的催生作用

  中國會展經濟研究會的調查數據顯示:2007年,我國展覽業直接收入約140億元,帶動交通、餐飲、通信等十多個相關產業收入1260億元,各項會議、節慶、賽事活動產業所產生的直接和間接收入將更加可觀。據測算,展覽活動的產業關聯效應最高可達 110

  展會經濟的巨大催生作用,使社會各界逐漸達成這樣一種共識:即會展業已成為國家、地區招商引資,提升區域綜合競爭力的重要手段和途徑。同時,也促使我國展會數量以每年20%的速度遞增。目前,我國會展業有以下4個特點:首先,會展業發展速度快;其次,從過去主要由政府組織,發展到成立越來越多的合資公司;其三,以北京、上海、大連為首的會展中心正在形成;其四,展館服務設施發生巨大變化。

  作為我國展覽業的一個分支,機電展在具備以上共同點之外,還形成了自己的行業特色。機電展的主辦方不僅有國家部委、地方政府,還有各種行業組織和行業協會,以及民營、外資等展覽公司。具體到機械各個子行業,情況又不一而同。就機床行業來說,世界機床展主要由兩大辦展模式組成。一種是以美國為代表的行業協會辦展,另一種是以歐洲為代表的行業協會出麵組織、展覽公司具體操作的辦展模式。中國的機床展則是多種辦展模式並存,既有中國機床工具工業協會主辦的中國國際機床展(CIMT)以及中國數控機床展(CCMT),也有中國機床總公司、勵華國際展覽有限公司合作的中國國際機床工具展覽會(CIMES,還有一些地方性的機床展,如廣州機床展、重慶機床與模具展等。

  另外,在國家調整經濟結構、轉變經濟增長方式的宏觀經濟政策之下,新能源開發、節能減排、低碳經濟等新概念催生出一批新產業,由此孵化出一批新興內容的展會。如北京國際核能技術展覽會、第六屆亞洲風能大會暨展覽會、杭州國際循環經濟產業博覽會、常州太陽能設備展覽會、南昌低碳經濟大會及展覽會等。對於2010年機電展的發展趨勢,有關專家更是給予樂觀的預測:在2010年機械工業預計繼續保持兩位數增長的大形勢下,機電製造業展會將保持同步發展。

質量、品牌:機電展發展的未來

  中國貿促會會長萬季飛曾這樣評價我國的展覽業:從總體上看,我國展覽業已走過了數量擴張的階段,展覽場館、辦展主體、參展企業、相關服務行業都已形成一定規模,具備了實現從量變向質變飛躍的基礎。

  就我國機電展的現狀來看,也正在經曆從規模的擴張進入質量提高的階段。業內專家就表示,從機電行業發展的角度來說,不是鼓勵將展覽做多,而是鼓勵把展覽做大、做精、做好。一方麵降低辦展的成本,另一方麵提高服務質量,包括豐富展會配套活動、設置各種論壇、幫助企業展示新品等,增加交易量和交流量,促進行業發展。中國會展經濟研究會秘書長陳澤炎介紹說,和國外品牌大展相比,我國同類的展會展覽水平普遍不高。據統計,中國展覽會的平均產值為280萬元人民幣,而德國展覽會的平均產值為1000萬歐元。麵對這種形勢,有關專家建議,我國展會在從規模到品牌的跨越階段之際,需要進入展會的“客戶管理”階段,而不僅僅是讓參展公司使用更多的展館麵積作為展會的目的。據了解,歐洲會展經濟的發展經曆了三大階段。第一個階段是銷售功能階段,此時展會的作用在於在將供需雙方組織起來;第二個階段是客戶營銷階段,在上個世紀的七八十年代,參展商意識到展會是展現公司實力和形象的良好場所,並可迅速找到目標客戶和目標群體;第三階段是客戶管理階段,此時展會的中介、橋梁作用更加專業化,展會主辦方可為展商提供包括觀眾數量和熱情度在內的一快播成人網相關調查,為參展商提供有價值的資訊服務。 

  縱觀我國機電展,隨著行業發展的日趨成熟,品牌、質量、服務正在成為展商最為關注的內容,也是下一步機電展的辦展需求。同時,開辟一條新的品牌展會建設之路,也是解決目前機電展不同程度存在的重複辦展、無序競爭的有效手段。

 

 
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